A la Sala Municipal d'Exposicions de la Casa Revilla es presenta Versos per vendre , una proposta que explora com la poesia es va convertir en eina per convèncer i promocionar productes a la premsa. La cita permet veure de prop un fenomen que va entrellaçar creativitat literària i comunicació comercial durant dos segles.
La mostra s'articula en 30 panells amb materials hemerogràfics seleccionats i exemplars originals en vitrines, i ofereix un recorregut cronològic que va des de finals del XVIII fins a la segona meitat del XX, amb peces que abasten des del Diario Pinciano fins a publicacions agràries com Labranza.
Poemes que venien: de l'hemeroteca a l'aparador
Amb el pas del temps, les estrofes van començar a conviure amb imatges, vinyetes i fotografies , de manera que la versificació es reforçava amb recursos visuals . Aquesta evolució, ben representada a l'exposició, il·lustra el trànsit des de la pura rima impresa cap a un llenguatge publicitari més proper als eslògans moderns.
Entre les peces més singulars destaquen els anomenats al·leluies de 1880 , fulles en vinyetes que anticipen la historieta i que tracen connexions molt reconeixibles entre les festes de llavors i les actuals. La seva raresa i l'estat de conservació els converteixen en un element destacat del recorregut.
Autors i capçaleres representades
La selecció reuneix firmes com José Zorrilla, Emilio Ferrari i César Silió , juntament amb textos del jove Lázaro Galdiano durant la seva etapa val·lisoletana. Se subratlla així com van conviure poetes consagrats i autors ocasionals en un mateix terreny: el de la persuasió a través del vers.
Entre les capçaleres presents apareixen el Diario Pinciano , La Crònica Mercantil, La Il·lustració Castellana, El Progrés i publicacions satíriques com El Fandango o dominicals costumistes com El tío Antón, a més de butlletins sectorials i revistes d' àmbits molt diversos.
- Associacions i gremis: Castella la Vella (caçadors), El marasme (estudiants de medicina) i Escoles lliures (obrers).
- Premsa confessional i agrària: Regnaré a Espanya, Ceres y Labranza, amb versos integrats com a recurs expressiu.
- Sàtira, humor i ball: capçaleres festives com El Fandango, amb lemes vivaços i periodicitat flexible.
- Trajectòries editorials: Antonio Allué Morer en l'àmbit agrari o el rellançament de Valor i fe el 1944 per Jerónimo Gallego, on també hi va haver espai per a la poesia.
Qui organitza i com s'ha construït la mostra
La presentació va anar a càrrec de la regidora d'Educació i Cultura, Irene Carvajal , acompanyada pel comissari, el folklorista Joaquín Díaz , i el coordinador de Valladolid Letraherido, Pedro Ojeda . L'organització correspon a la Fundació Municipal de Cultura de l'Ajuntament de Valladolid ia la Fundació Joaquín Díaz.
L'enfocament parteix d'investigacions de Narcís Alonso Cortés i Celso Almuiña , que van estudiar la cruïlla entre periodisme i poesia com a forma de persuasió. El comissari ha rastrejat hemeroteques locals amb un compromís sostingut amb aquest espai expositiu, i el catàleg, accessible mitjançant codi QR, incorpora imatges generades amb intel·ligència artificial per il·lustrar curiositats sense alterar el caràcter documental de les peces.
Visita: dates i horaris
L'exposició es pot visitar a la Sala Municipal d'Exposicions de la Casa Revilla , de dimarts a diumenge, en horari de 12:00 a 14:00 i de 18:30 a 21:30 , amb entrada gratuïta. Estarà oberta al públic fins al 16 de novembre.
El recorregut, disposat de manera cronològica , facilita la lectura contextual de cada poema i el seu suport periodístic. Entre panells i vitrines, el visitant trobarà peces úniques , exemples publicitaris rimats i una àmplia panoràmica d'estratègies creatives que connecten tradició i modernitat.
Aquesta cita posa el focus en la poesia com a recurs persuasiu al servei de la comunicació comercial, documenta la seva evolució al llarg de dos segles i ofereix claus per comprendre com la rima va funcionar com a motor de record i emoció a la premsa, des dels anuncis més quotidians fins als experiments més enginyosos.
